2010年,中国电视行业在艰难中前行,国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损,行业整体“不完美”收关｡展望新的一年,在原材料价格大幅攀升､货币政策转为稳健､节能政策更趋严厉的背景下,电视行业将呈现哪些新特点,培育哪些增长点,选择哪些突破口,不仅是业界关注的焦点,也是消费者关注的重点｡

节能产品成为主流

《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施｡新标准的施行对中国平板电视市场将产生深远影响:除大幅降价､清理高耗能产品库存外,以“贴标”为标志的平板电视更新换代速度加快,节能产品将成为平板电视市场的主流｡

平板电视能效标识的施行,使节能效果明显的LED成为最大赢家｡无论是色彩表现力､动态效果,还是节能环保,LED电视都具有一定的优势｡中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告称,2010年LED电视在城市市场销量已达到总销量的30%以上,而《平板电视能效限定值及能效等级》的出台,无疑将加快这一进程｡

赢家还包括等离子电视｡中国电子商会副秘书长陆刃波说,从能效抽检情况看,等离子阵营的节能情况总体优于液晶｡目前市场上销售的等离子电视,比早期产品在节能方面提升很大,部分高端的等离子电视甚至能比液晶电视更节能｡不过要扭转消费者的传统观念,还需要松下､长虹这类以等离子为生产重心的彩电企业在产品具体推广过程中不断努力｡

3D电视消费将放量

2010年是3D电视元年｡据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计,目前市面上已经推出3D电视的企业有三星､海信､LG､创维､松下､TCL､索尼､长虹､夏普､康佳､海尔､东芝,几乎囊括所有主流品牌｡

自诞生之日起,3D电视就被业界寄予厚望｡但在2010年的整个销售中,始终“关注者众,购买者寡”｡中国电子商会消费电子产品调查办公室2010年6月发布的调查报告显示,消费者无法接受3D电视的主要影响因素中,价格昂贵和节目源匮乏占据前两位,分别为37%和28.1%｡

但情况正在迅速发生变化｡到2010年底,央视以及北京､上海､天津､广州等电视台都在酝酿开通3D频道;全球3D电影的制作数量今年将达到70部以上｡而消费者最为关注的价格问题,随着生产技术的成熟､产业链的完善以及产品竞争的加剧,3D电视最终的价格预计今年将下降到城市小康居民可接受的程度｡

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新的调研数据,3D电视的市场认知度已超过80%,春节将成为3D电视放量的黄金销售期,预计2011年3D电视的销售额比重将达到30%以上｡

智能电视有望成为新增长点

智能电视是继3D电视之后,彩电领域内的又一重大技术突破｡随着GoogleTV在美国正式上市,智能电视这一未来电视的雏形立即引发全球关注｡

在智能电视的概念出现之前,国内已有长虹､海信等多家生产厂家推出了基于“收视内容”的互联网电视｡但智能电视与之前的互联网电视有互通之处,也存在很大差异｡在互联网和数字化时代,电视不再是唯一的视频选择,人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在,互联互通的多媒体终端智能电视将会取代传统功能型电视引领市场｡

专家认为,智能电视的推出顺应了我国三网融合政策,这不仅给国内彩电市场注入了新生力量,而且有望成为平板电视市场上新的消费增长点｡陆刃波说,中国是互联网电视发展最快的地区,有良好的市场基础,海信､TCL､康佳､海尔､创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列,已推出较为成熟的高端3D智能电视产品｡

陆刃波认为,从消费需求看,智能电视满足了消费者家庭娱乐的所有要求;从市场环境看,中国的政策导向有利于智能电视推广｡随着技术的日渐成熟,产品价格也将不断降低,预计2011年中国会成为智能电视最大的消费市场｡