中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）联合上海福蓝汽车技术有限公司（简称CAM汽车咨询）发布“产品竞争力指数”，旨在通过构建成熟的产品评价标准，研究产品竞争力的影响因素，洞察市场的变化趋势。

　　“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系，量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大，意味着产品的综合竞争力越强。

　　2020年12月指数概览

　　以2019年1月为基期，2020年12月整体市场产品竞争力指数为91.1，环比上月持平；从三大细分市场来看，轿车环比下滑0.2个点，SUV环比提升0.3个点，MPV环比提升0.6个点。

　　整体市场产品竞争力指数走势

　　2020年12月，乘用车批发量超230万辆，同比和环比连续5个月实现正增长，其中12月批发量创2020年新高；随着国内经济环境稳步向好，全年GDP突破百万亿，实现同比正增长，为国内汽车市场的增长提供了坚实的基础；随着临近年底，部分经销商已达成目标，折扣力度环比下滑，导致价格力度环比下滑0.3个点，并带动产品评价环比下滑0.1个点，用户口碑则提升0.8个点，总体来看，整体市场产品竞争力环比上月持平。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　轿车市场产品竞争力指数走势

　　总体来看，2020年12月轿车市场产品竞争力指数为91.0，环比下滑0.2个点，除用户口碑和市场热度环比提升，其余指标均有下滑。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　SUV市场产品竞争力指数走势

　　2020年12月SUV市场产品竞争力指数为91.2，环比提升0.3个点，其中用户口碑和产品评价环比提升0.6个点，其余指标环比下滑0.1个点。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　MPV市场产品竞争力指数走势

　　2020年12月MPV市场产品竞争力指数为91.8，环比提升0.6个点，其中价格力度和用户口碑环比分别提升2.9个点和0.7个点，其余指标下滑。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　乘用车市场信息联席会

　　上海福蓝汽车技术有限公司

　　关于“产品竞争力指数”

　　构建方法：

　　在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

　　第一步，构建四个维度的评价指标，如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

　　第二步，将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理，使各维度数据量纲统一。

　　第三步，结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息，主观则由专家小组判断。

　　第四步，加权计算产品竞争力指标。

　　指标说明：

　　用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

　　市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

　　产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

　　价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

　　数据来源：

　　计算产品评价、价格力度的相关数据，如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测；计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。