中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）联合上海福蓝汽车技术有限公司（简称CAM汽车咨询）发布“产品竞争力指数”，旨在通过构建成熟的产品评价标准，研究产品竞争力的影响因素，洞察市场的变化趋势。

　　“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系，量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大，意味着产品的综合竞争力越强。

　　2023年11月指数概览

　　以2019年1月为基期，2023年11月整体市场产品竞争力指数为90.4，环比下滑2.2个点；从三大细分市场来看，轿车和SUV市场环比分别下滑0.5和3.5个点，而MPV市场环比保持不变。

　　整体市场产品竞争力指数走势

　　2023年11月，乘用车批发量254.6万辆，同比大增，环比微涨；本月车市促销持续增大，燃油车和新能源车促销均环比增大，但持续的降价浪潮使得终端消费者观望情绪加重，终端促销边际效益递减，使得整体市场热度下滑0.2个点；总体来看，整体市场产品竞争力环比上月下滑2.2个点。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　轿车市场产品竞争力指数走势

　　总体来看，2023年11月轿车市场产品竞争力指数为92.7，环比下滑0.5个点，其中用户口碑、产品评价、市场热度和价格力度指标环比均下滑，下滑幅度分别为0.5、0.3、0.2和0.1个点。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　SUV市场产品竞争力指数走势

　　总体来看，2023年11月SUV市场产品竞争力指数为88.2，环比下滑3.5个点，其中产品评价、价格力度、用户口碑和市场热度指标环比均下滑，下滑幅度分别为3.9、3.2、0.6和0.1个点。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　MPV市场产品竞争力指数走势

　　总体来看，2023年11月MPV市场产品竞争力指数为96.2，环比保持不变，其中用户口碑、产品评价和市场热度指标环比分别下滑0.4、0.2、和0.2个点，而价格力度指标环比上升0.5个点。

　　备注：仅保留最近12个月数据，以2019年1月为基点100%

　　乘用车市场信息联席会

　　上海福蓝汽车技术有限公司

　　 关于“产品竞争力指数”

　　 构建方法：在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。第一步，构建四个维度的评价指标，如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。第二步，将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理，使各维度数据量纲统一。第三步，结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息，主观则由专家小组判断。第四步，加权计算产品竞争力指标。

　　 指标说明：

　　 用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

　　 数据来源：

　　 计算产品评价、价格力度的相关数据，如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测；计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。