中怡康时代市场研究公司零售监测结果表明，2006年1月-5月与上年同期相比，市场实现双增，零售量增长6.85%，零售额则大幅度增长17.36%；据赛诺市场研究公司的监测数据显示，今年6月累计产量达到1800万台，同比增长32%，而国内销量6月份约为252万台，累计达到1022万台，同比增长59%。 重组引发持续震荡 2006年冰箱市场依然延续了2005年的整合热潮，海信正式并购科龙、长虹入主美菱。加上此前美的对荣事达的收购，同时TCL调整战略计划将白电列为主导产业之一，国内家电业不可避免地走向企业多品牌发展、黑电巨头全面介入白电时期。在一连串的重组、整合的同时，市场竞争格局已然发生深刻的变化。海尔、科龙系、外资品牌三足鼎立的局面已是过眼云烟。 根据中怡康的家电零售监测数据显示，2005年科龙系(容声/科龙)市场占有率大幅下跌，仅为6%，比巅峰时期缩水一倍还多(2000年、2001年为14%)。 科龙市场份额的下跌，为其他品牌腾出了较大的争夺空间，从而也出现了个别品牌交替上升的局面，所以很难明确定位大多数品牌的位置，但从2006年上半年的整体综合市场表现来看，海尔、新飞、LG在冰箱市场发展稳定。 海尔依然是“领头羊” 从中怡康和赛诺的监测数据来看，2006年上半年海尔冰箱的国内销量虽然没有出现增长情况，但是其仍以较高的市场份额占据着冰箱市场“领头羊”的位置。据中怡康的数据，1-5月份海尔冰箱是以24.30%的销售量占有率高居第一位。 这与海尔冰箱不断推出升级换代的产品有关，以近年热炒的变频冰箱为例，海尔继开发出国内首台变频冰箱后，现在已经开发了全系列上百个型号的变频冰箱；并且其在99%的产品实现变频化的基础上，今年上半年又新推出海尔鲜+变频冰箱，在变频基础上进一步升级。7月份海尔推出的“光波增鲜”鲜+变频冰箱，将有可能再次拉动其下半年的销售。 新飞稳控中低端市场 可以说，对于科龙、容声的暂时缺位，真正获益的是新飞。在有着相同中低端定位的竞争群体中，新飞已经稳稳地超过容声、美菱和海信，成为国内市场老二。据中怡康的统计，2006年上半年，新飞冰箱的市场占有率为9.3%。 据赛诺的数据显示，新飞的主要产品是120L～200L冰箱，占到了其整体产品的70%，高端和低端的产品比重相对较小，但是近半年乃至一年以来新飞在120L以下市场的表现十分不俗：2005年7月份的时候其市场份额只是2%，但是等到了2006年3月份，已经增长至17%，速度确实惊人。对于其主要产品，在120L～180L和180L～200L容积段，新飞的表现均非常稳定，市场份额上下浮动基本不超过两个百分点。 值得关注的是，除了在中低端冰箱市场大幅上量之外，新飞也开始强调对于高端技术的应用，今年便推出了“新鲜F5”系列冰箱，试图从保鲜这个角度切入高端，获得新的增值点。 LG对开门冰箱升至第一位 2006年上半年，LG提出的高端战略终于看到成效。中怡康数据显示，在多门冰箱市场占有率上，LG冰箱从去年5月的2.90%一路上升至今年5月的7.38%，位列第四；对开门冰箱则以29.36%的累计销量占有率位列第一。 在对开门冰箱上，LG显然已经占据领先位置。西门子在外资品牌集团中虽然表现稳定，但在双开门冰箱上由于切入的时间较晚，目前还没有形成优势，这给LG留下了更多的时间占据制高点。LG有望借助双开门冰箱真正占领高端市场。 LG目前正全面将其在全球的资源应用到中国冰箱市场，LG在中国同步推出了与全球顶级时尚品牌“施华洛世奇”共同打造的时尚水晶双开门冰箱；在保鲜技术上，采用了获得韩国KT新技术奖的纳米碳吸技术。这些全球资源为LG高端战略提供了技术基础。 海信系浮出水面 在科龙系消失的同时，海信系浮出水面。从中怡康今年1月-5月份的数据来看，海信冰箱依然保持增长状态，以7.43%的市场占有率排名第四位。另外必须考虑的海信白电还有——容声冰箱。在中怡康的统计数据中，1月-5月容声以7.04%的零售量份额位列第六，在赛诺的统计数据中同样也是这样的位置，但赛诺数据清晰地显示容声的同比增长仍然为负数，即-25.8%。 需要指出的是，赛诺和中怡康的数据仅监测的是城市数据，对于乡镇市场并无覆盖，而容声的最大优势却在乡镇市场的渠道建设。即便是在这样的统计以及遭受重组的背景下，容声仍然居城市市场格局的第六位，足见其市场影响力。今年有望看到容声冰箱的翻盘。如果将海信冰箱与容声冰箱的市场份额相加已达14%之余，这是一个较为乐观的数字。（中国电子报）