每年的8、9月份，都是风扇行业的收市之期。风扇，这个多年来一直被舆论视为“夕阳”的产业，今年(2006年)却与往年有很大不同。 市场容量持续增长 统计数据显示，2004年，国内风扇行业市场容量为27个亿，2005年，国内风扇行业市场容量增长到30个亿，年增幅达10%%，而2006年的市场容量将突破33个亿！ 这个数据出乎众多人的意料。在人们看来，风扇作为一个行业的市场价值，应该是逐年降低的，理由是随着空调的普及，人们购买与使用风扇的频率降低，对风扇的需求减少。没有理由市场容量持续增长。 有关专家表示，从目前行业的状况来看，支持市场容量增长至少有五大现实情况： ——电风扇和空调之间本身存在较大功能性差异。空调主要是“制冷”、“降温”，风扇是“通风”与“加速空气流动”。两者在基本功能上存在互补性。另外，由于夏季电力紧张，许多城市采取相应的节电、限电措施，空调则被视为电力紧张的重要原因。这也为风扇的市场容量增长提供了更有利的环境。 ——近几年，电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，而且在销量上成倍地超过空调。2005年，电风扇出口同比增长超过20%%，数量则为空调整机出口量的10倍。 ——由于风扇行业近几年创新力度增强、产品类别拓展、产品力提升等原因，推动行业的技术进步，通过单台产品价值的提高，实现行业整体价值的提升。 ——三、四级市场、农村市场由潜在需求变为现实需求。资料表明，目前农村市场电风扇的拥有率只有45.21%%，同时，保持30%%以上的需求增长。 ——国内消费观念比较“务实”，认为电风扇是必需品，而空调是 奢侈品，尤其是老年消费者和农村消费者。 竞争格局稳中有变 2006年，国内风扇行业的整体竞争格局保持相对稳定，竞争依然激烈，中小企业难以为继。中怡康市场研究数据显示，以美的为首的前十位品牌的市场占有率高达80.6%%，其中美的33%%，艾美特15.3%%，先锋10.1%%，其他七个品牌的占有率都不超过10%%。 但是，在行业平均价格上则稳中有升。数据显示，110元以下产品的销量占比下降近14%%，而110—200元的产品销量则增加9%%，200—350元的产品销量也上升2%%。这组数据表明，整个行业的价格稳步上扬。这被业内人士认为是“行业的恢复性价值回归”。 新产品类别创新推出。从2003年开始，风扇行业就不断地推出新型外观的产品，并命名为新的类别。比如，以美的和艾美特为代表的企业，推出贯流扇，实现新的送风方式。联创一直在空调扇领域耕耘，虽然占据很好的市场资源，但是产品本身的设计缺陷一直没有得到有效的解决，直到美的推出“第三代空调扇”，才比较彻底地解决了限制行业发展的设计缺陷。而且，新产品类别的市场增长非常快。市场销售数据显示，今年，贯流扇的市场销量已经与传统类别的升降转页扇相差无几。 行业亮点频频 有业内人士用“疯狂”二字来描述今年的风扇行业。这种“疯狂”表现在哪些方面？在“疯狂”的背后，又有哪些行业亮点？ 据介绍，风扇行业今年的“疯狂”表现在以下方面：第一，销售“疯狂”。以行业“大佬”美的风扇为例，到7月底，已经实现销售量1100多万台，销售额11亿多元；6月份单月销量突破180万台；全国整体销售提前三个月完成全年目标，同比增长20%%以上；A类产品销售比重达40%%；市场均衡性更好，传统上较弱的北部市场，销售实现新的突破，增长率达到20%%以上。第二，竞争“疯狂”。企业对超级家电连锁的争夺，以及对其他优秀的市场资源，比如渠道和终端位置的争夺，呈现白热化态势。 （消费日报）