日前，苏宁电器公司营销冰洗事业部常务副总经理钱成建在接受《中国电子报》记者采访时表示，国庆黄金周期间冰箱市场依然保持良好的增长态势，其中三门冰箱几乎是翻了一番，对开门冰箱也开始急剧放量，三门冰箱和对开门冰箱占整个苏宁系统冰箱销量的市场份额已由20%增长至30%以上。“更为值得关注的是，品牌结构也在开始发生变化，一直受资金影响的容声自5月开始发力以来，逐渐恢复市场地位，海尔、新飞、美菱则继续保持稳定增长态势。”从钱成建的话语中可以看出，昔日冰箱业的“四大家族”在经过几年的调整之后重新焕发光彩。容声发力重构“四大家族”根据中怡康监测数据显示，今年8月份容声冰箱零售量所占市场份额已经达到8.16%，继海尔24.80%、西门子11.40%之后位列第三(此数据仅为监测数据，不代表全国整体状况，但可反映一种趋势)，1月-8月累计市场份额为7.51%，位列海尔、西门子、新飞之后。但在中怡康的对比数据中，去年8月份容声冰箱零售量所占市场份额仅为2.63%，位置更是不在前十之列。很显然，容声冰箱在经历资金及品牌问题之后开始发力。钱成建在接受记者采访中亦对容声今年良好的增长势头表示肯定，“目前在苏宁整个系统的冰箱月度销量排名中已经进入前五，而去年这个时候则排不到前十。”但他强调，这种强劲的增长势头也只是从今年5月之后才开始显现。对于此，科龙集团整合传播部部长刘伟湘在接受采访时表示，“因为今年5月容声的新品及各项政策才正式到位，所以真正的增长也就是从5月开始。从各方面也可以看到，这几个月容声已经开始向前四发出冲击。”另据记者了解，容声也在慢慢解决产能问题。刘伟湘表示，目前仅顺德冰箱产能就可达到每年300万台，若加上吉林等其他地方，产能就不再是问题。业内人士认为，随着容声网络的进一步梳理，其前景十分乐观。其实在容声的前景问题上，业内几乎有着十分一致的看法，钱成建如此表述：“容声明年有望争夺第二的位置。”可以看出，容声已经开始向“前四”回归，这样一来一直被业界所津津乐道的“四大家族”将重新恢复昔日光彩。海尔新飞美菱表现稳定值得一提的是，“四大家族”的另外三家也一直表现稳定。根据中怡康监测数据显示，今年1月-8月海尔以23.97%的市场份额位列第一，新飞以8.75%位列第三，美菱以7.40%位列第四。西门子以11.36%列第二，但业内人士指出，因为中怡康监测数据多为一、二级市场，而西门子主要销售范围就是一、二市场，所以如果按全国市场来统计，新飞、美菱应高于西门子。钱成建表示，新飞增速依然较快，同期增长达30%。他分析认为，这与其稳定的产品质量以及网络布局有很大的关系，此外今年已经增加的40万台年产能也为其满足市场需求、实现销量增长提供了可能。他预计，今年年底新飞在市场份额的争夺上还会大施拳脚。“而且新飞亦开始向中高端转型，从苏宁销售的情况来看，新飞的利润也相当高。这则是与其大股东丰隆亚洲追求利润的企业诉求有关。”另一“家族”美菱，今年实施的策略也取得了很大的成功。据钱成建分析，今年上半年美菱注重市场份额的扩充，已经达到了预期的设计，这在五一黄金周的销售体现得最为明显。据中怡康监测数据显示，品牌排名从以往的第六位跃至第四位。美菱北京公司市场部经理白崇康表示，今年下半年美菱注重产品开发力度和利润的获得。钱成建表示，从十一黄金周的销售来看，美菱应该是获得了足够的利润。据白崇康介绍，十一黄金周期间美菱在北京的均价是2500元左右。可以说，美菱经过2005年的调整之后，已经彻底摆脱了“顾雏军事件”的影响，稳稳占据着行业四强的位置。海信小天鹅美的继续前冲作为“顾雏军事件”的最大受益者(及时瓜分了容声冰箱留下的空缺)，海信冰箱在经历了2004年和2005年的高速增长之后，今年继续保持增长态势。据中怡康监测数据显示，1月-8月海信冰箱累计市场份额为7.29%，位列第六；8月当月市场份额为6.98%，去年8月则为6.03%，增加了一个百分点。钱成建表示，若是从全国范围内的总销量来看，海信冰箱的销量目前排名应该在前五之列，而且还有前进余地，今年有望成为第三或第四。他分析认为，这与其投入的技术研发有很大关系，目前海信的矢量变频技术已经成为一面旗帜。继海信这一杀出的“黑马”之后，小天鹅冰箱、美的冰箱今年表现也十分抢眼。据中怡康监测数据显示，小天鹅冰箱销量市场份额已经从去年8月份的4.21%(第十位)快速升至今年8月的5.61%(第七位)；美的冰箱销量市场份额从去年8月的1.34%增长至今年8月的3.03%。钱成建分析认为，小天鹅和美的今年可以说是取得了局部市场的成功，不过，要想获得更高市场份额还需要拓展全国销售网络的布点。此外值得关注的是，由于美的与荣事达共用生产线的缘故，在保证美的冰箱大幅增长的前提下，荣事达冰箱却出现了小幅下滑。另一出现下滑的品牌是TCL冰箱，根据中怡康监测数据显示，TCL销量市场份额由去年8月的2.44%下滑至今年8月的1.88%。明年竞争将现激烈场面从各品牌的表现可以看出，今年除少数品牌之外，几乎全部品牌都实现了增长，这主要受今年爆发式婚庆市场的影响。据中怡康监测数据显示，1月-8月累计，冰箱的销售量、销售额均呈于上升趋势，分别增长了9.60%、19.41%。这种增长能否延续至明年，尚不能确定，但在品牌竞争上，业内人士认为，肯定是要更加激烈，表现主要有两个方面：其一，产能的急剧增加带来的激烈竞争。据钱成建介绍，2005年由于很多其他品牌急于填补容声完不成的海外订单，进而造成国内市场的供不应求；在这样的基础上，2006年很多品牌便开始着手扩充产能，新飞、容声、美菱都有相应措施，今年的扩产还没有真正体现在终端上，明年必将体现在终端上。其二，三、四级市场的深入开拓明年将发生质的变化。据白崇康介绍，目前各冰箱厂家都在悄悄地开拓三、四级市场，明年就将会发生很大变化，这也是白电市场本身的特点决定的，不像黑电市场连地级市都设有分公司，白电企业在三、四级市场都留有很大的空白。这两方面所引发的种激烈竞争，最终带来销量的整体增加还是下降，我们将拭目以待。 （中国电子报）