品质革命成为空调业突围新拐点
随着“2007.红五月”的到来,一年一度的空调旺季决赛战役正式打响。各空调品牌的促销重心大都集中到了产品技术卖点上,品质竞争成为主旋律,行业前四强的志高空调更是打出了“引领品质革命”的旗号,往年拼个你死我活的价格战已似乎销声匿迹。
这表明一直沉溺于低价炒作、低附加值代工、成本挂帅、产能竞赛等同质化粗放成长方式的中国空调业正在寻找新的蓝海,“品质革命”成为突围的新拐点。
“品质革命”成突围新拐点
从全球市场来看,中国空调经过短短二十多年,已发展成为全球最大的空调生产国,2006年中国空调产量为5500万台,约占世界总产量的70%左右。但一直以来,由于缺乏品质与技术革新的内在动力,仅仅只赢得了“中国制造”和“世界工厂”的称号。即便如此,随着人民币的升值、国外反倾销的制约、欧盟环保壁垒、跨国品牌本土化以及更多发展中国家进入国际市场,原来仅有的价格优势也正在逐步丧失,中国空调在国际市场的竞争力正在被削弱。
业内专家认为,当初日本产品在全球市场也遇到与中国企业类似的问题,但日本企业通过不断的技术升级和不断提高商品的附加值,终于取代了价格优势,造就许多全球知名品牌。中国空调业若想续写昔日辉煌也必须进行“品质革命”。
而从行业本身发展态势来看,多年的价格大战中使国内空调彻底告别了暴利时代。到了2006年,随着原材料价格的持续攀升,利润基本探底,行业洗牌加剧,价格泡沫破灭之后的空调业,追求利润成为各空调厂家首要任务,从而也催生了产品本身核心价值――产品品质竞争的回归。
空调巨头争打“品质牌”
来自中华商务网、赛诺、《空调销售》等国内外权威调查机构的数据显示,格力、美的、海尔、志高四大品牌占据了国内市场60%以上的份额,牢牢稳居四强之列,市场格局走向稳定。基于此,业内人士认为,中国空调业整体突围的重任实际上也就落在行业四大巨头身上。
志高空调作为空调专业制造商在市场竞争如此严峻的态势下,视品质为生命,从“零配件终身免费更换”世界创举承诺到“严格执行可靠性标准”,及代表行业最高技术的三超王系列的诞生,均彰显了志高引领国内空调业“品质革命”的决心。而作为2007冷年市场开局的重头戏,志高在国内首次召开了中国空调业自主创新论坛大会,积极推动行业标准化进程、技术进步和产品升级。继此之后,志高又率先击破国内家电行业“召回制”坚冰,推行“产品质量承诺召回制”,将市场竞争从概念战引向品质战、价值战,在业内引起巨大反响。此次五一促销的核心诉求便是“引领行业品质革命”。
行业“品质派”的典型代表除志高外,还有格力空调,格力一直专注于空调领域,早在2005年举办的“走近格力,见证品质”活动曾在社会各界引起了强烈反响。不仅生产厂家如此,家电连锁巨头也扛起品质大旗。4月15日,国美举办全球家电论坛,论坛主题便定为“厂商携手,创新家电品质生活”,积极为提升家电品质鼓与呼。
业内人士认为,行业巨头率先引领“品质革命”,意味着国产空调将在全球市场范围内参与更高层次的竞争,是我国空调业日益走向成熟的表现。
53.3%的消费者将“产品品质”作为首选
最近有调查机构就“哪些因素在购买空调时起决定作用”对部分消费者进行调查,结果显示,和几年前价格是决定购买的主要因素不同,品质因素以53.3%排在第一位,其次是品牌因素为20.0%,而价格因素只占到了8.3%。
业内人士认为,随着消费趋势的变化和消费结构的升级,消费者对家电产品的需求,已由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费,这个阶段的消费者需求将更个性化,对产品的品质、智能性等将提出更高要求,志高等行业巨头掀起的“品质革命”很好地迎合了消费需求。
志高空调董事长李兴浩表示,在市场竞争加剧、各种资源整合的大环境下,企业要增强市场竞争力,唯有回归到产品的本身――通过推出高附加值的技术而提升产品品质。技术领先、创新领先才是企业真正的核心竞争力。(中国商业电讯)
现货资源
品名 | 规格 | 材质 | 厂家 | 地区仓库 | 价格 | 现货 |
---|---|---|---|---|---|---|
螺纹钢 | 12-32 | HRB400E | 长治市创发商贸有限公司 | 首钢长钢(首钢长钢) | 0 | 详情 |
热轧卷板 | 4.0*1500*C | 610L | 山东东诚金属材料有限公司 | 山东钢铁日照公司(日照广盈库) | 0 | 详情 |
普碳中板 | 16 | Q235C | 安阳市承厚钢铁贸易有限公司 | 安钢(绿野库) | 0 | 详情 |
低合金板 | 8 | Q355D | 安阳新城特钢贸易有限公司 | 安钢(永兴钢铁园) | 4290 | 详情 |
无缝管 | 76*35 | 45# | 山东东银金属材料有限公司 | 聊城(东银库) | 4570 | 详情 |
圆钢 | 180 | 45# | 山东全优钢铁销售有限公司 | 本钢(中冶室内库) | 5080 | 详情 |
高线 | Φ8*C | Q355D | 上海熙南实业有限公司 | 宝武中南(川流富锦库) | 5360 | 详情 |
相关新闻
推荐文章
-
稳了!多方利好发力!筑牢钢价的“天梯”?
1月22日,高层会议强调,要进一步健全完善资本市场基础制度,将采取更有力有效措施,着力稳市场、稳信心;近期地方两会陆续召开,粗略统计...
-
继续上行!高层密集发声,近6成钢厂调价,钢价要爆发了?
特别关注2024年1月中旬,重点钢企粗钢日产209.39万吨,环比增长3.70%。钢材库存量1535.45万吨,比1月上旬增加 96 万吨、增长6.67%,供应...
-
利好频发!国常会最新部署,钢价继续涨?
特别关注临近春节市场参与者逐渐减少,未来一段时间现货价格或维持相对稳定。目前主流钢厂减产计划中,半数选择适当减产,其余正常生产,整