大家电直播平台销售效果超越预期
导读: 据奥维云网(AVC)《大家电直播电商平台分析报告》,2021年直播平台大家电冰箱、洗衣机、空调三大品类零售额分别为2.4亿元、3.8亿元、1.3亿元,均已达到较为可观的体量。分季度来看,大家电从Q1开始逐步起量,冰箱从21年Q1的0.04亿元增长到Q4的1.6亿元。洗衣机从0.6亿元逐渐增长到2.4亿元。空调也从0.1亿元发展到0.4亿元的规模
据奥维云网(AVC)《大家电直播电商平台分析报告》,2021年直播平台大家电冰箱、洗衣机、空调三大品类零售额分别为2.4亿元、3.8亿元、1.3亿元,均已达到较为可观的体量。分季度来看,大家电从Q1开始逐步起量,冰箱从21年Q1的0.04亿元增长到Q4的1.6亿元。洗衣机从0.6亿元逐渐增长到2.4亿元。空调也从0.1亿元发展到0.4亿元的规模,发展势头强劲。
2021年直播平台冰箱市场均价为3617元,以天猫、京东为代表的电商平台冰箱均价为2365元,直播平台冰箱均价高于电商平台1252元。空调直播平台均价2856元,电商平台均价2934元,价差仅为78元。洗衣机较为特殊,因产品离散程度较高,直播平台主推是以轻小洗、内衣机为主,与其他电商平台在产品上差异较大,2021年均价仅为836元。从分季度走势来看,冰箱、洗衣机、空调品类的价格逐渐趋同,这无疑是品牌加大布局以及竞争带来的结果,拉动家电企业在直播渠道“推高卖精”营销转型落地。
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