今年618相对冷淡，成熟品类的确定性下滑加之疫情等不确定性因素的影响，增长承压，但或许会成为今年的转折点！

　　1、厨房场景下的家电品类增长好于家电市场整体。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）线上市场家电（主要品类）规模594.6亿元，同比下滑1.4%，而厨房场景203.5亿元，同比增长7.9%。

　　2、开门红爆发，整体节奏再提前。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间线上市场厨热（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热）零售额节奏从去年的35%：14%：51%（W23：W24：W25）前移为今年的45%：11%：45%。

　　3、新兴品类、趋势款式节点再次放大。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间线上市场新兴厨电（洗嵌集）零售额28亿元，比肩传统厨电（烟灶消）的30亿元。而顶侧双吸、超薄低吸款的油烟机，集成式的洗碗机等趋势类细分款式在节点更是爆发明显。

　　4、从促销力度看，平台加大VS企业收缩。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间线上市场厨电各品类95折机型数量同比去年明显减少，而洗碗机之外的大部分品类折扣力度同比均有收缩。（以618期间TOP50机型为例，具体计算方案详见报告）。

　　总结“618”的五大变化：实质上也代表着行业的变化与机会

　　1、“名利双收”到“赚名不赚利”：对于绝大部分企业而言，增长放缓，投入高。

　　2、平台生态更开放：大环境的不乐观，倒逼平台/渠道做出职能上的进一步转变。

　　3、从达人到自播常态化：直播电商是趋势、是增量，更要高效益的产出。

　　4、从品类的“面”到细分类目的“点”：围绕客户的偏好与需求找趋势品，也是找增长点。

　　5、迎合政策提振消费信心：成熟品类的存量换新与新兴品类的加速渗透，这只是开始。

　　品类总结：产业升级的基础上，以点突破

　　油烟机：“618”拉动线上实现年累正增长，抓细分市场机会更容易增长。

　　燃气灶：线上同样实现年累的扭正，关注单品与套餐结构的变化。

　　消毒柜：围绕专业性做产业升级，且要加速进行。