今年是双11诞生以来的第15个年头，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年双11促销期（10月23日-11月12日），线上挂烫机零售额规模为1.9亿元，同比微降1.7%；零售量规模为84.2万台，同比下滑8.9%。今年双11促销期，挂烫机行业表现出几个比较明显的特点：

　　从销售节奏来看，开门红首周占比明显提升。今年双11促销期挂烫机市场三周的零售额占比分比为13.7%、47.8%、38.5%，和去年的9.6%、53.6%、36.8%相比，首周占比提升明显。

　　从渠道分布来看，专业电商表现优于平台电商。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，平台电商挂烫机的零售额为1.3亿元，同比下滑6.2%；专业电商零售额为0.6亿元，同比上涨10.2%。从而带动专业电商零售额占比提升至31%。

　　从产品类型来看，立式挂烫机重要性在提升。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年双11平台电商的立式、手持零售额占比分别为49.1%、50.9%；专业电商的立式、手持零售额占比分别为52.8%、47.2%。而今年双11，无论是平台电商还是专业电商，立式挂烫机占比都高于手持挂烫机。整体来看，立式挂烫机的占比提升至56.1%。

　　从价格分布来看，立式、手持高端产品均有增量。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，立式挂烫机中1000元以上的产品零售额占比为29.7%，比上年同期增长4.3%。这一价位段的产品在外观配色上追求高级，在功能卖点上宣传专业，主打人群为追求品质生活的中产，目前这一价格段基本由外资品牌垄断。手持挂烫机中300-400元的产品零售额占比提升明显，从13.5%提升至20.5%，这一价位段的产品，通常具备自清洁功能、NTC智能温控、干湿双熨等功能。

　　从品牌竞争来看，立式挂烫机头部竞争更加激烈。首先，从头部集中度来看，立式挂烫机集中度明显高于手持挂烫机。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，手持挂烫机零售额TOP3品牌占比为40.4%，立式挂烫机零售额TOP3品牌占比为58.1%。其次，直播带货效果仍然显著，本次双11就有品牌通过头部KOL直播实现了份额的巨大提升，而且这一头部品牌在东方甄选、京东家电家居采销等多个直播间都有产品上架。

　　总的来说，尽管消费降级趋势明显，但不代表高端产品不存在增长空间。尽管直播和新兴渠道能够带来一时增量，但要想获得长久增长，最终落脚点仍然要回归到产品力。从挂烫机今年上市的新品来看，无论是手持挂烫机还是立式挂烫机，在技术上都没有大的突破，更多是在出汽量、熨板面积、熨烫档位、预热时间等参数上做了升级。而挂烫机并不像冰箱、电视等品类对每个家庭都是刚需，要想增长，除了坏了换新的需求，只能通过产品升级吸引购买。但像自清洁、智能温控这类技术带来的增长有限，行业内缺乏一场大的技术变革。