随着“618”购物狂欢节的热烈开启，彩电市场迎来了新一轮的消费热潮。根据初步数据显示，本次“618”彩电市场首周表现强劲，线上零售量显著增长，远超去年同期水平，全渠道零售量也呈现出积极态势，显示出消费者对于高品质、智能化彩电产品的持续追求和热情。奥维云网（AVC）监测数据显示，“618”促销第一周（24W21，05.20-05.26）彩电线上市场销量规模为27.94万台，同比上涨63.7%；销额规模为10.49亿元，同比上涨188.0%，呈现量额双涨的局面。市场表现主要呈现以下特点：

　　大尺寸降价明显

　　随着消费者对观影体验的不断追求，大屏电视成为市场的主流选择。根据数据，75英寸及以上尺寸的电视市场份额持续增长，成为市场的增长热点。75英寸、85英寸依然是大众选择，98英寸+电视价格下降明显。

　　高端产品更受欢迎

　　在消费升级的推动下，消费者对彩电产品的品质要求不断提高。高端产品凭借更出色的画质、音质和智能交互功能，受到越来越多消费者的青睐。MiniLED、OLED渗透率（销量）分别为20.2%、0.3%，高刷产品中144HZ占比32.7%。

　　以旧换新，优惠加成

　　以旧换新作为政策驱动，在4-5月为家电行业注入增长动力；在“618”购物狂欢节期间，以旧换新政策仍是各渠道重点实施的促销方式之一，同时叠加满减折扣、限时直降等活动引爆家电市场规模。其中京东的购新电视-送货-安装-拆旧机-回收旧机一站式服务，更好满足用户购物体验；天猫“最简单618”主打价格直接优惠，简化用户购买流程；苏宁、抖音、快手同样以满减、直播等形式积极参与“618”促销。