刚刚过去的一季度，国内彩电市场呈现出量降额升的态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场销量691万台，同比下降2.2%；而销额规模达到264亿元，较去年同期增3.4%。这一数据变化表明，中国电视行业正从单纯的规模竞争转向价值竞争，而“国补”政策成为了本季度市场增长和结构变化的核心驱动力。

　　从市场结构来看，多个关键趋势在一季度已经凸显，并有望在618期间进一步深化。

　　高端化转型加速，品质消费成主流

　　在消费升级浪潮的推动下，彩电市场正经历显著的结构性变化。消费者对产品品质、性能及功能的需求持续提升，高端化趋势日益明显。奥维云网（AVC）数据显示，2025年一季度，售价万元以上的高端彩电产品销量占比已达5.4%，较去年同期增长0.6个百分点。这一增长表明，消费者在选购彩电时更加注重体验与技术含量，愿意为更出色的画质、音效及智能化功能支付溢价。

　　在618期间，预计各品牌将加大高端产品的推广力度，通过展示新技术、新功能，如更先进的画质处理技术、智能交互体验等，吸引追求品质生活的消费者。同时，高端产品的销售增长也将进一步推动行业整体销售额的提升。

　　MiniLED持续爆发，技术竞争白热化

　　进入2025年，MiniLED电视迎来产品普及期，市场占有率不断攀升。一季度，MiniLED产品在彩电市场中的份额已达24.4%。随着产业链成熟带来的价格下探，这项原本定位高端的显示技术正快速走向大众市场。与此同时，MiniLED电视在画质表现上堪称卓越，高亮度让画面色彩鲜艳夺目，高对比度使亮部不过曝、暗部细节尽显，色彩呈现细腻逼真，这些优势进一步夯实了它在市场中的地位。

　　618期间，各品牌必将围绕MiniLED电视展开激烈角逐，不仅在价格上可能进一步下探以吸引消费者，还会在技术创新上持续发力，推出更高规格的MiniLED产品，如更高的分区控光数量、更出色的亮度和色彩表现等，以提升产品竞争力。

　　大尺寸趋势延续，75英寸及以上受热捧

　　大尺寸电视一直以来都是市场发展的重要趋势。2025年一季度，75英寸电视以23.6%的销量占比稳居最畅销尺寸榜首，而85英寸产品表现尤为亮眼，销量份额同比提升3个百分点，成为全尺寸段中增速最快的品类。随着面板价格趋于稳定、产线产能持续释放，85英寸及以上大尺寸电视的价格竞争力不断增强，预计未来电视市场出货量将进一步向大尺寸规格集中。

　　在618促销活动中，大尺寸电视预计将成为各大品牌的重点推广产品。一方面，大尺寸电视能够为消费者带来更加震撼的视听体验，满足家庭娱乐需求；另一方面，价格的下降也使得更多消费者能够接受。品牌厂商可能会通过推出组合套餐、以旧换新等活动，进一步刺激大尺寸电视的销售。

　　能效升级加速，一级能效产品成新宠

　　在“以旧换新”政策针对节能产品提供15%-20%补贴的激励下，企业持续加码二级能效及以上产品的研发与市场投入，消费者对节能型产品的购买意愿亦显著提升。奥维云网监测数据显示，2025年线上市场一级能效产品销量占比达35.5%，线下市场该比例为43.3%，较去年同期均实现显著增长。

　　618期间，能效升级趋势将继续。消费者在选购彩电时，会更加关注产品的能效等级，一级能效产品凭借其节能优势和政策补贴，将受到更多消费者的青睐。同时，这也促使企业不断优化产品设计，提高产品能效水平，以适应市场需求。

　　在以旧换新政策的推动下，今年618大促期间，彩电市场有望迎来新一轮增长。这不仅体现在销量和销售额的提升，更将在产品技术、屏幕尺寸结构以及能效标准等方面，推动行业的持续升级与变革。

　　值得关注的是，尽管政策红利有望带来短期的市场爆发，但彩电行业若要实现长期稳定增长，仍需依赖技术创新与场景应用的突破。在促销周期之外，行业应持续优化产品供给结构，深入挖掘细分市场需求，以应对日益激烈的存量竞争局面。