近日,量江湖正式发布《2022Q3AppleAds数据报告》(以下简称《报告》),以平均转化成本、关键词搜索量关键指标的基准数据,对2022第三季度Apple Ads在年大陆地区及海外市场的大盘情况,做出全面展示。

作为比邻弘科旗下品牌,量江湖专注于苹果流量生态的用户增长服务商。随着2022年第三季度的结束,意味着量江湖今年的发展步伐,也迈入了全新阶段。

本次《报告》中采用数据,均来自于广告投放(已经过脱敏处理)、量江湖市场监控、苹果官方和第三方公开等渠道。取数周期方面,选用2022年Q2和Q3数据;2021年的Q3数据范围,在中国大陆市场为2021年7月21日至9月30日,而海外市场范围则为2021年7月1日至9月30日。

数据显示,在中国大陆市场大盘数据中,截止2022年9月30日,国内市场Apple Ads在投产品数量约为1159款。其中,游戏类在投产品数量约260款,整体占比为22%;应用类在投产品约为899款,整体占比为78%。值得关注的是,财务类产品在投产品占比本季度增长至10%,较于上个季度,继续呈增长趋势。

2022年Q3中国大陆Apple Ads的数据表现显示,应用类平均TTR和平均CR均大幅超越游戏类,而在平均CPT以及平均CPA的数据的表现中,游戏类则优于应用类。

在平均转化成本中,2022年Q3应用类和游戏类的平均转化成本(CPA)不论环比和同比均呈增长趋势;与去年同期即Apple Ads上线之初相比,今年Q3游戏类转化成本已近15元,同比增长率达146.90%;应用类转化成本同比增长率也在20%以上。

与去年同期相比,大部分应用分类转化成本均呈增长趋势,其中购物,生活和体育类转化成本增长率均超200%,其中又以生活类转化成本最高,为13.10元,紧随其后的是财务和购物类转化成本,均在9元以上;而其他大多数应用分类转化成本超过3元。

在游戏大类中,策略和模拟类游戏转化成本最高,均在均在20元以上,其次是体育、字谜、角色扮演和冒险类游戏转化成本均在平均值以上。与之相比,音乐和休闲类游戏转化成本相对较低。此外,值得关注的是,与去年Q3相比,策略、卡牌、益智解谜以及模拟类游戏平均转化成本同比增长率超100%;与Q2相比,大部分游戏细分类型转化成本均呈增长趋势,动作和卡牌类转化成本环比增长超70%。

《报告》显示,国内关键词搜索量,与暑期的到来呈现正相关。除工具、图书和财务类搜索量较稳定外,Q3娱乐类相关关键词搜索量增长明显,环比Q2增长33.30%,视频品台关键词,如“爱奇艺”、“芒果tv”、“bilibili”等搜索量均有显著增长,而教育关键词明显下降60%。

此外,9月“羊了个羊”游戏的爆火也带动了app store益智解谜类游戏关键词搜索量的增长,在Q3游戏类关键词中,益智解谜类游戏关键词搜索量增长率高达44.87%,而字谜和动作类游戏搜索量却降幅明显,其中,动作类游戏关键词更是下降了26.91个百分点。

在日常应用方面,“抖音”的日均搜索量依然稳居第一,其次是“qq”“拼多多”和“微信”,其日均搜索量在40万以上,另外,娱乐类关键词“爱奇艺”,工具类关键词“夸克”也纷纷上榜。年Q3游戏类热搜关键词中,“王者荣耀”日均搜索量遥遥领先超过30万次,其次是“原神”日均搜索量在20万以上,另外,动作类游戏关键词“和平精英”、“地铁跑酷”日均搜索量也在10万以上。

在海外市场方面,海外应用类整体平均转化成本同比增长超60%,与去年Q3相比,应用类平均转化成本同比增长显著,增长率达60.03%,游戏类转化成本同比增长近20%;与今年Q2相比,应用和游戏类平均转化成本波动幅度较小。与国内市场类似,海外生活类应用,平均转化成本同样一骑绝尘,高达172.32%,而效率和社交类应用,转化成本同比增长同样超过100%。

此外,报告中还提到,游戏出海的娱乐和策略游戏转化成本均超10美元,与去年Q3相比,卡牌和动作类游戏转化成本增长尤为突出,转化成本翻一番;与今年Q2相比,体育类转化成本环比增长率超50%,家庭聚会和策略类转化成本增长超30%,而模拟类游戏却下降超60%。在海外游戏市场中,日本市场转化成本最高,达US$10.93,新西兰市场紧随其后转化成本为US$10.48;美国市场平均转化成本为US$8.77;而马来西亚和中国澳门市场转化成本则相对较低。

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