12月7日,美的制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国在京表示,2011年美的冰箱全球产销量目标为1500万台,并力争在2015年达到冰箱全球产销量2800万台、实现销售收入2000亿元的市场规模。

王建京是在今日美的制冷家电气团冰箱事业部举行的“领先科技全球共享—美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布会”上做上述表示的。

由中国电子商会编制的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》报告在这个会议上,同步发布。报告指出,高端市场需求的增加,直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展,消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志,冰箱市场,已经进入了高端消时代。

美的凡帝罗高端产品已占据美的所有产品接近30%的销售量份额。王建国说,各大品牌在2010年通过一系列的创新,都纷纷发起了自己的高端战略。2010年冰箱行业增长是所有家电里发展最快的,单从美的来看,2004年60万台的冰箱规模发展至2010年即将突破全球销售1100万台的规模(国内达到800万台),发展十分迅速。2010上半年整个冰箱行业产量增速超过30%,特别是三门以上的冰箱,全行业产量增速接近50%,这在家电行业里是前所未有的。美的2010年已经具备了1800万台的冰箱出口配套生产能力,经过1年半的时间,美的凡帝罗高端产品更是占据了美的所有产品接近30%的销售量份额,凡帝罗2010年产销同比增速超180%,远超行业平均50%的增速,美的所有的冰箱2010年增速均超过70%。这些成绩与美的在09年至10年内对冰箱制造、产能、研发的投入是分不开的,2年内共投入25亿元,仅2010一年就投入18亿元,在国内高端同行内,投入额排名第一。

北京中怡康时代市场研究有限公司测算的数据显示,2010年1-9月国内冰箱市场零售量、零售额分别达到2664万台,602亿元,同比分别增长了14.4%、13.3%,远高于2009年同期的5.6%、6.5%。其中,三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显,尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。中怡康数据显示,2010年1-8月,三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20%和5.5%,而2009年同期,二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下,双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点,下滑至70.1%,而2009年以前,双门冰箱的市场份额还在80%以上。

在此次新闻发布会上,美的推出了凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列高端产品,突出了高端产品对大空间、双制冷、高保湿、节能低碳、智能人性化等全方位的要求,也满足公司“十二五”规划发力高端、创新品牌化的重要举措。