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  受宏观和疫情因素的叠加影响，微博去年四季度广告和营销业务承压。

  3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，微博营收4.48亿美元，剔除汇率因素，同比下降20%，环比持平；归属于微博股东的净利润为1.419亿美元，同比增长22.6%；非美国通用会计准则下，归属于微博股东的净利润为1.78亿美元，同比下降8.7%。

  从2022年全年看，微博年度总营收达到18.4亿美元，同比下降15%，微博表示，公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，超市场预期。不过，微博2021年调整后营业利润为8.292亿美元，同比下降了27.5%。

  从第四季度微博细分业务的表现来看，微博广告需求端承压，广告和营销收入为3.905亿美元，比上年同期的5.508亿美元下降了29%。不包括阿里巴巴的广告和营销收入为3.483亿美元，与上年同期的5.053亿美元相比下降了31%。微博的增值服务收入为5750万美元，与上年同期的6550万美元相比，同比下降了12%，减少的主要原因是来自会员服务和直播业务的收入贡献减少。

  “微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，获取更大的市场份额。微博会员收入虽然不高，一年大概5至6亿元，但它的毛利率较高，2022年下半年，因为娱乐行业的生态治理，微博历史上会员业务第一次出现了下滑。2023年我们将进一步加强会员的建设，希望会员收入能够恢复到增长的通道。”微博首席执行官王高飞在财报电话会上说。

  王高飞表示，受疫情影响，公司在二季度开始降本增效的策略，比如压缩市场营销费用以及一些人员的调整，市场营销费用下降超过20%。四季度末，公司进行了一定的组织结构优化，对利润的影响会体现在2023年，希望团队在2023年可以聚焦公司的核心服务，来提升公司财务上的灵活性和长期竞争力，“微博过去五年的运营成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影响，成本费用上升到65%，2022年成本费用有时超过了70%，2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平，大概恢复到2019或2020年水平，这是我们的目标。”王高飞说。

  在商业化方面，微博指出，虽然2022年整体营销环境较为严峻，但也有部分重点行业在四季度保持了同比增长，如食品饮料和汽车，而手机行业广告收入则实现了同比双位数的提升。2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

  用户方面，截至去年四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

  微博表示，公司已获选并将被纳入恒生科技指数成份股，于2023年3月13日起生效。

  值得关注的是，除发布财报外，微博宣布全资子公司Weibo Holding(Singapore)Pte.Ltd.与新浪公司的间接子公司ShowWorld Holding Limited订立购股协议。根据协议，微博的子公司拟约21.6亿元收购新浪的这家间接公司，微博将间接持有天下秀26.57%股份。

  天下秀官网显示，该公司成立于2009年，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，2020年8月，天下秀借壳ST慧球登陆上交所。

  微博财报发布后，该公司盘前涨超2%。

  （文章来源：澎湃新闻）

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