4月18日，2007年首届中国洗衣机行业高峰论坛在京召开。国家信息中心信息开发部相关人士表示，在去年的89个品牌当中，可能有30到40个品牌洗衣机在2007年竞争当中消失。同时，洗衣机行业的大规模整合时期已经到来，马太效应凸现。 国家信息中心信息开发部市场处处长蔡莹在论坛公布的监测数据显示，全自动波轮洗衣机销售量市场份额超过60％。尽管洗衣机增长幅度比较高，但是真正能够支撑整个市场的还是集中在全自动波轮这个档次。不过数据也显示，全自动滚筒在整体洗衣机销售方面比重明显增加，2006年与2005年相比，全自动滚筒增长2．4％。业内人士预言，高端化和品牌集中将是未来家电行业必然的发展趋势。 蔡莹指出，2006年曾经出现过的洗衣机品牌达到了89个，在这89个品牌里，海尔、松下、三星等前五名的市场占有率却占据了74．51％。2007年洗衣机品牌竞争将进入淘汰阶段，在去年的89个品牌当中，可能有30到40个品牌在2007年竞争当中会消失。 “今年是洗衣机行业品牌竞争加剧的一年，对于众多的小品牌而言，日子将不好过。”蔡莹对记者说。他认为，洗衣机行业的大规模整合时期已经到来，马太效应凸现，市场品牌集中度将逐年上升，创新型的品牌将逐渐主宰市场走向。 “本土品牌与外资品牌、新生品牌与老品牌之间的角逐将使未来洗衣机市场更加精彩纷呈。”中国家用电器协会副秘书长陈钢对《中国产经新闻》记者表示。他认为，洗衣机市场看似风平浪静，但新一轮的较量已经悄然拉开帷幕。 陈钢表示，总体而言，目前我国洗衣机产品质量已达到甚至超过国外同类产品水平，海尔、小天鹅等优秀本土品牌已走出国门，跻身全球洗衣机行业市场。 据中国家用电器协会研究部的胡晓红介绍，小天鹅与通用电气共同开发的大容量滚筒洗衣机已得到北美市场认同，这意味着我国开辟美国高端市场获得重要突破。庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得洋品牌趋之若鹜。西门子、ＬＧ、三星等外资品牌纷纷发力中国洗衣机中高端市场，一场高端家电领域的中外品牌博弈已紧张开局。 在本土品牌与外资品牌紧张博弈的同时，创维、东菱威力、美的、澳柯玛等纷纷涉足洗衣机领域，为原有洗衣机市场加入了新的本土竞争者。从新的实力派军团逐渐向洗衣机市场的集结，足以看出洗衣机市场大有诸侯分割之势。 陈钢指出，不同的生产企业面临着不同的品牌发展使命：西门子、松下等成熟外资品牌，基本上已完成了品牌积淀过程，未来的任务就是让品牌更好地实现本土化，拉近与中国消费者的距离；海尔这样的民族老品牌则需要更丰富的品牌内涵，更好地走出国门；至于美的、创维等洗衣机新生品牌，只有迅速提升品牌知名度和美誉度，依靠差异化的品牌传播，打造个性化品牌内涵，才能杀出重围，分得一杯羹。 “技术创新离不开高端技术的研发和拥有，技术含量高，健康环保的洗衣机将成为洗衣机产业未来发展的方向。”陈钢对《中国产经新闻》记者说。 在此次高峰论坛上，国家信息中心公布了中国洗衣机市场最新的国内销量排名统计结果，海尔洗衣机凭借其在高端市场的创新突破，成为2006洗衣机全国畅销品牌，并获得“2006洗衣机国际市场最具影响力品牌”的称号，其不用洗衣粉洗衣机更是备受关注。海尔洗衣机销售公司总经理丁来国告诉记者，海尔不用洗衣粉洗衣机凭借独有的健康环保优势，上市3年的销量已突破了20万台，今年伊始，中国三大主流连锁渠道的定单量已超过了去年全年的总量。据悉，正在举行的101届广交会上，海尔集团在洗衣机领域再次实现了突破——融合了不用洗衣粉和洗干一体两大行业尖端技术于一身的不用洗衣粉洗干一体机首度亮相。 国务院市场研究中心市场经济研究所家电调查课题组陆刃波也对《中国产经新闻》记者指出，数据显示，未来一年内，34．1％的消费者预期更新选购滚筒洗衣机。目前4．6－5．5公斤的洗衣机占据市场主体地位，但随着发展，6公斤以上大容量的洗衣机受到越来越多城市消费者的青睐。(家电网)