在经历了春节2月的低迷蓄势之后，热水器市场在3月份迎来了季节性的大幅回暖，整体零售量和零售额环比上月分别实现了131.91%和181.84%的翻番式增长。其中，一二级市场的增幅明显快于三四级市场，这说明人口基数较大、消费水平较高、渠道网络完善的一二级市场，依旧是热水器产品的主力市场。

　　(数据来源：中怡康)

　　从同比来看，楼市重压的余温还在，热水器市场的表现依旧不如去年同期，整体零售量和零售额分别同比下滑了3.35%和6.95%，但值得欣喜的是，降幅对比于1月、2月，有明显的收窄。这说明，热水器市场在历经风雨洗礼之后正破茧而生，步入平稳的发展轨道。

　　其中，尚未饱和的三四级市场在逆势之中依然保持了向上增长，可见热水器市场的增长动力犹在，即：加速渠道下沉，向四五级市场深挖更为广阔的空间。

　　随着3月家装旺季的来临，各热水器品牌都开始竞相发力，尤其是沉寂了数月的A.O.史密斯，在当月的表现最为突出，零售量和零售额占比分别环比增长了3.24%和4.60%，但和去年同期相比，仍有2.14%和3.16%的下滑。另外，华帝、林内、能率在当月的销售也出现了明显的回暖。此长彼消之下，惠而浦的市场份额被严重挤压，当月的零售量和零售额占比分别环比下滑了4.12%和3.24%，海尔和万和也出现了不同幅度的环比下滑。

　　但从同比来看，在2019年第一季度，惠而浦依旧是份额涨幅最大的品牌，两项零售占比提升了3.92%和2.06%，其以低价策略冲击市场的成效显著。海尔、美的的市场份额也在稳步提升之中，且零售额占比的增速明显快于零售量占比的增速，印证了海尔、美的转型高端化战略的卓有成效。

　　从不同的产品类型上看，广泛普及于一二级市场的燃气热水器在当月的回暖非常明显，零售量和零售额占比分别环比增长了6.22%和6.92%，但同比仍分别有1.94%和0.51%的小幅下滑。截止到2019年3月份，燃气热水器在销量上虽不及适用性更广的储水式电热水器，但在零售额上已经稳稳地实现了反超。

　　尽管外部环境不佳，但消费升级的大势依旧不改。当月，13L以上的大出水量燃气热水器延续着扩容态势，尤其是出水量段在13.1-16L的产品，零售量和零售额占比环比大幅提升了10.12%和10.83%，同比也分别有6.79%和8.69%的增长，即将成为继13L产品之后的消费主流，可见越来越多的用户都在追求更为舒适、畅快的沐浴体验。反观10L、12L的燃气热水器，销售一直处于节节下滑的走势。

　　当月，受益于市场的回暖，不论是燃气热水器还是储水式电热水器，产品的成交价都在大幅回涨，但同样仍未达到去年同期水平。其中，外资品牌在当月的价格反弹更大，环比涨幅达到31.17%，国产品牌为15.27%；但同比来看，在外部形势不佳和国产品牌追赶的双重压力下，外资品牌的提价动力不足。数据显示，2019年第一季度，外资品牌的成交价同比下滑了12.53%，国产品牌则实现了0.96%的小幅增长。