热水器双11报告：燃热大势向好，电热结构升级
导读： 2021年下半年是热水器市场整体承压的一段时期，但在备受瞩目的双11大促期间，其细分市场仍然有一些亮眼的表现。
2021年下半年是热水器市场整体承压的一段时期，但在备受瞩目的双11大促期间，其细分市场仍然有一些亮眼的表现。
表现较突出的是燃气热水器。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在双11多个品类零售额同比下滑的同时，燃热线上零售额逆势增长9.6%，零售量增长3.7%；燃热促销期前置的表现也更加明显，11月1日所在单周的三周销额占比增长了3个百分点，反之11月11日当周占比有所弱化。燃热价格方面在促销期的增长趋稳，产品溢价主要依靠容积结构升级以及零冷水、增压功能的渗透来带动。
电储水热水器的市场在双11表现在去年高基数的背景下略显疲乏。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，电热线上零售额下滑9.8%，零售量下滑12.8%。电热行业容积结构在今年双11向60L大幅集中，零售额份额同比增长8个百分点，挤压大小两级容积段，薄型电热水器也在替代传统的圆筒款式份额。除此之外，头部品牌强势拉动了“杀菌”和“触摸屏”等细分功能点的普及度。
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