2024年空调零售市场犹如波澜起伏的海面，整体市场节奏变化较大。今年上半年，空调市场经历了失速困境，随着下半年以旧换新政策的推动，零售市场在8月呈现良好的复苏态势。奥维云网（AVC）推总数据看，8月家用空调国内零售规模为492.1万台，同比增长22.1%。而在零售拉动、双十一备货等因素带动下空调排产也有好转迹象。

　　奥维云网（AVC）排产数据显示，10月份国内空调企业总排产1033万台，同比增长23.1%（同比数据为企业当期排产比去年出货实际），其中内销排产478万台，同比增长8.4%，10月出口排产规模555万台，同比增长39.2%。内外销排产实现双增长。

　　政策利好下零售回暖，驱动产品下行结构改善，传导出货端信心增加

　　内销方面，上半年持续低迷的零售市场在8月迎来了好转，一方面是华东、西南等地收尾的高温天气带来一定销量增长，企业元气恢复。另一方面得益于以旧换新政策的推动，刺激了消费者购买空调的需求。以旧换新政策除了给消费者带来价格补贴，还在一定程度上刺激了消费升级。在政策引导和补贴下，消费者更倾向于选择功能更先进、能效更高的空调产品，而当下虽然渠道库存水位不低，但更多是前期结构下行过程中的产品，随着市场对于货品结构的需求变化，也带来了新的订单。另外，10月作为企业双十一备货的时间节点，这也是内销排产增长原因之一。

　　出口排产高增，北美需求旺盛叠加新兴市场带来新增量

　　出口方面，10月北美市场订单已经开启，由于目前整体库存处于低位，需求旺盛，成为出口市场增长的主要推动力。此外，中东、非洲等新兴市场对空调需求的持续增长，成为出口市场的新增长点。中东地区气候炎热干燥，非洲部分地区气温也常年偏高，空调更是成为当地居民应对炎热天气的必备电器。随着新兴市场国家经济的稳定增长和居民收入水平的提高，为全球家电行业带来了新的增长机遇。

　　10月排产的高增速，源于内外销市场的双驱动，虽然主要受出口市场的拉动较为明显，但国内市场排产的增长也不可忽视。8月零售端市场的恢复给企业出货端带来信心，下半场走势如何还暂未定调，结合当下市场情况，奥维云网认为企业经营策略应围绕以下三个方向：

　　全面拥抱以旧换新。2024年换新政策是跑得快游戏，企业需要紧跟政策东风，把握机会，四季度以零售为核心大干3个月，带动全年指标达成；

　　关注库存库容。截止6月底，行业库存达到5170万台，同比增长38.2%，其中，工业库存2170万台，同比增长19.2%，渠道库存3000万台，同比增长39.3%。行业库存水平处于高位，既要快速去化，更要保持当下市场需求的货品充足；

　　强推产品结构。高端结构预计在四季度会大幅度回调，结构回调过程中要摆脱今年下行路径的惯性，强推结构品。