“以旧换新”市场持续升温，政策支持与消费升级双轮驱动。本文将分享2025年1月家电“以旧换新”最新数据，让我们一起洞察市场趋势与用户需求变化。

　　自2025年“国补”政策延续以来，为确保政策顺利衔接以及资金有效接续，各地区陆续发布相关政策细则，政策加力扩围，家电家居覆盖范围不断扩大。其中，内蒙古、河南、上海、江西、山东、浙江、北京、黑龙江、天津等9个地区针对12大品类实施国家补贴，海南、广东、广西、云南、吉林、宁夏等18个地区在国家补贴品类基础上，进一步扩围省级补贴品类。同时，多地政策明确允许根据本地市场需求，对大宗耐用家电进行补贴，适当增加补贴品类，以促进消费升级。

　　家电整体：受春节假期节奏影响，1月家电市场量额同比降幅明显

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比下滑12.0%和11.1%，线下零售额、零售量分别同比下滑11.7%和9.1%。1月家电市场量额同比下滑的现象主要受春节假期错月影响，同时物流和线下门店营业时间缩短，进一步抑制了市场表现。随着假期结束和消费需求释放，预计2月市场将逐步回暖。

　　统补11大品类规模：线上燃气灶规模同比增长，线下空调、烟灶规模同比增长

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月线上市场燃气灶零售额同比增长3.1%，线下市场空调、油烟机、燃气灶分别同比增长5.0%、3.6%、5.3%。

　　11大品类主流产品趋势：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量

　　2025年1月，奥维云网（AVC）监测数据显示，节能型家电（一级能效彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶），智能家电（烟灶联动油烟机、定时燃气灶），健康类家电（RO1000G+净水器、0涂层（ ）内胆电饭煲），舒适类家电（新风空调、水伺服、一级静音燃热），换新外观（平嵌冰箱、扁桶电热、顶侧双吸、跨界、超薄油烟机、可调节底盘燃气灶、全尺寸嵌入式洗碗机），多功能家电（双滚筒洗衣机、净热一体净水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、台式微蒸烤三合一），高性能家电（MiniLed、120Hz+高刷彩电、2P挂机、3.3kW电热、≥5.2KW燃气灶、IH加热电饭煲），大容量（75寸+彩电、400L+、法式多门冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16L燃热、16套+洗碗机、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，家电产品将更加注重用户体验和技术创新，进一步深化高端市场布局。

　　11大品类高端市场表现：微蒸烤、电饭煲双线结构提升

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月彩电、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；电热、燃热、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线下市场高端价位段的产品结构提升。

　　11大品类分地区表现：7个地区实现了线下零售额同比正增长

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月广西、陕西、内蒙古、广东、宁夏、北京、江苏11大品类线下市场零售额同比呈现正增长趋势。

　　其他品类表现：扫地机器人、洗地机双线规模同比增长

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月线上市场擦窗机器人、电暖气、扫地机器人、洗地机零售额分别同比增长80.4%、37.1%、18.4%、3.1%，线下市场扫地机器人、洗地机零售额分别同比增长11.2%、0.5%。