2025年全国两会期间，家电消费再次成为热议焦点。随着《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》的落地，家电行业迎来新一轮政策红利，不仅补贴范围扩大至12类家电及3类数码产品，更通过技术创新与回收体系建设，勾勒出消费升级与产业转型的双重路径。

　　国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

　　实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制。安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。深化国际消费中心城市建设，健全县域商业体系。完善全口径消费统计制度。强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境。

　　今年家电以旧换新政策力度空前：在原有彩电、冰箱、洗衣机等8类产品基础上，新增微波炉、净水器等4类小家电，并首次将手机、平板等数码产品纳入补贴范围。消费者购买2级及以上能效产品可获15%补贴，1级能效产品额外叠加5%，单件补贴最高达2000元。政策还明确“允许跨年度重复申领”，激活存量市场换新需求。奥维云网（AVC）测算，2023年我国彩电、冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超33亿台，我国家电行业已经从“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，激活庞大存量市场将带来更多的发展机遇，同时推动从“无”到“有”的消费需求向从“有”到“优”的全面升级释放。

　　家电的体量和韧性十足，在“国补”的助力下，企业需要精细化运营，找准每一户家庭的需求。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年家电大盘（不含3C）总需求64720万台，其中彩电、空调、冰（冷）、洗（干）、厨卫大电合计27982万台。若按照七普49416万户家庭看，平均每年每个家庭家电需求量约1.3台，大型家电需求约0.6台。

　　同时，也呼吁企业要坚持推新卖高。把握好“国补”契机，共赴长远增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年家电大盘（不含3C）零售额9027亿元，平均每个家庭在家电上的消费仅1827元。厂商共促产业升级才是家电未来的发展方向。