2025年，随着国家补贴政策持续深化，家电市场正展现出强劲的发展韧性。商务部最新数据显示，自2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，消费者累计购买以旧换新家电产品超1亿台，其中2025年购买量达4000万台，政策红利持续释放为行业注入强劲动能。

　　在这轮以旧换新消费热潮中，清洁电器表现尤为亮眼，扫地机器人、洗地机等智能化产品的强劲上扬，不仅勾勒出消费者对品质生活的向往，更折射出家电行业向智能化、绿色化转型的坚定步伐。

　　行业整体稳中有进，清洁电器表现亮眼

　　2025年第一季度，中国家电市场在政策推动下呈现出稳健增长态势。奥维云网监测显示，2025年一季度中国家电（不含3C）市场呈现双线增长态势：线上零售额同比增长4.7%，线下增速更达12.8%。其中3月单月，线上零售额同比增长8.2%，线下零售额同比大幅增长15.6%，表明消费回暖趋势正在加速。

　　细分领域中，清洁电器表现尤为亮眼。奥维云网数据显示，2025年第一季度线上市场扫地机器人销售额同比大涨62.9%，洗地机增长40.9%，吸尘器增长9.2%；线下市场同样呈现高速增长，扫地机器人销售额同比增长高达92.0%，洗地机增长26.7%。

　　这组数据的背后，是消费者对智能化、便捷化生活方式的追求。政策补贴加速了老旧家电淘汰，推动家庭清洁场景从“人力劳动”向“科技解放”转型，清洁电器的增长正是这一趋势的直接体现。

　　技术革新驱动产品迭代，智能化与多元化成核心引擎

　　清洁电器市场的大幅增长，本质上是技术持续革新的结果。在今年3月的AWE展会上，行业的两大创新主线清晰可辨：一是机器人化趋势加速演进。二是洗地机器人品类强势崛起。与此同时，头部企业的多元化布局成为行业新亮点。石头科技从扫地机器人向洗地机、洗衣机等品类延伸；科沃斯布局扫地机、割草机、擦窗机器人等多条产品线；追觅更是大举进军大家电领域，推出包含空调、冰箱、洗衣机等在内的全系列产品；莱克电气从专注吸尘器业务起步，逐步拓展到空气净化器、智能净水机、智能电扇、电吹风、厨房电器等几十个产品门类，并跨界进入汽车零部件领域。

　　营销生态升级，推动清洁电器大众化渗透

　　在技术迭代的同时，清洁电器行业掀起了一场“用户心智争夺战”。企业通过多元化营销策略，推动产品从“高端小众”走向“大众刚需”。

　　此外，多元化营销渠道全面发力。当前清洁电器行业正处于关键的“破圈”节点，需要大众化营销普及，因此品牌方在明星代言之外，还加大了线下人流密集区域的广告投放，以及电影电视剧的软性植入（如扫地机在家庭剧场景中的高频露出）等。这些创新营销正在推动清洁电器从“享受型家电”向“家庭必需品”转变，为行业开辟更广阔的市场空间。

　　在政策红利、技术革新与营销创新的协同驱动下，清洁电器行业正迎来新的发展机遇。这不仅是家电产业升级的一部分，更体现了中国消费市场从“量的增长”向“质的跃升”的重要转变。当科技不再仅仅是冷冰冰的数据和规格，而是成为人们生活中解放双手、守护生活的得力助手时，清洁电器所承载的意义便超越了产品本身——它代表了人们对美好生活的追求，完美诠释了“科技以人为本”的理念。