12月18日，新东方教育科技集团有限公司发布董宇辉的新职务：经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

北京新东方文旅集团成立于今年7月19日，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售。股东信息显示，新东方文旅由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

在此之前，俞敏洪就表示将进军文旅领域。从2023年新东方文旅的推进情况来看，东方甄选陆续推出了“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播。截至今年12月18日，东方甄选于2022年11月孵化的子账号“东方甄选看世界”抖音粉丝数已达314.1万，获赞2532.5万。

对于新东方而言，文旅业确实不算陌生，但是模式和房地产公司直接拿地投资运营不是一个路数。早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目，在这些项目中，全国各地的孩子们，可以跟随新东方的步伐，走向海内外游历名校、开阔眼界，也能在过程中通过不同类型的项目培养、提升自己的能力。这种方式在教育界被称为“游学”，每次收取不菲的费用。

新东方文旅的未来，除了抓住中国家庭对孩子的国内外游学项目外，预计也会咬住中老年人。越来越多的中老年人退休之后，对精神的追求越来越高，很多人开始学习书法、绘画、舞蹈、乐器等技艺，丰富自己的日常生活。

以轻资产模式锚定这种融合了文化和娱乐的文旅形式，并从中挖掘商业利益，将是新东方文旅的一个新大陆。俞敏洪曾经录制过一场边行走边讲解历史人文的视频，从秦文化讲到文化融合，从丝绸之路再到大唐盛世，最后还出版了《俞你同行：我从陇上走过》书籍。卖书也是东方甄选直播的一个优势，尤其是对于董宇辉而言，只要他推荐的书籍，目前效果不会差。

网络和流量世界，就是这样：在别人的嘴里，付出自己的感情，掏出自己的口袋，甚至流自己的眼泪。

只要故事绝对够味。