旺季已经启动 3月热水器市场大有可为?
受2月份的春节假期影响,热水器市场不太乐观,而随着3月份销售旺季的到来,热水器市场也开始复苏。由于电商的快速发展,奥维云网数据显示,2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台,同比增长39.8%,零售额为28.2亿元,增幅达到41.6%;而据中怡康测算显示,2017年一季度热水器市场零售规模846万台,131亿元,同比分别下降1.4%和增长3.1%。那么随着3月份的市场回暖,热水器市场表现如何呢?
销售渠道不同、市场级别不同造成了热水器的销售额的不同,从销售渠道来分析,大连锁店和超市渠道销售额大幅度下降,更多消费者选择百货商店和其他渠道购买热水器;从市场级别来看,农村市场表现尤为突出,实现了大幅度的增长趋势;而从热水器的类型来看,空气能式热水器占据市场主流,有一枝独秀的态势。
从奥维云网提供的数据来看,燃气式热水器在同类型产品中强势领先,其零售额达到了57.1%,同比增长3.1%;电储水式热水器份额萎缩,零售额为39.3%,同比下降3.1%。截止到今年一季度,储水式电热水器的零售量占比同比下滑了0.58%至55.62%,零售额占比则同比下滑了1.75个百分点至43.23%,份额已被燃气热水器赶超。
此外,大升位热水器产品市场需求增加,其中≥13L和≥60L的类型产品增长趋势尤为明显,据统计第一季度中零售额占比分别同比提升14.77%和3.94%。3月份热水器需求的回暖同样也刺激了价格的上升,燃气热水器和储水式电热水器的零售均价分别环比增长了9.61和10.58个百分点。
总结:在今年3月份的热水器线下市场中,空气能热水器和燃气热水器都处于整体上升趋势,空气能热水器则表现更为出色,在各销售渠道及各级市场增长势头强劲。
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