产业链断裂让中国彩电日子难过?
导读:相对于利润丰厚、手握产品定义权的白电产业,黑电产业这些年来日子都很难过。
相对于利润丰厚、手握产品定义权的白电产业,黑电产业这些年来日子都很难过。关键是产业链断层,在上游的芯片、面板目前仍然存在“有但不强”尴尬,导致在下游一线市场竞争中,无法拼技术、拼产品,只能拼价格。一旦上游原材料涨价,下游企业必然亏损。
从去年下半年开始,受到面板涨价影响,中国电视市场经历一场 等等,如今在8K电视领域,海信、创维、康佳、长虹等也是纷纷推出8K电视,想以此实现突围。但不管是哪个领域,似乎都还不具备与外资匹敌的优势,只是硬着头皮往前赶。背后的原因,就是中国企业缺乏对上游核心技术的定义权,从而在下游的产品引爆上,缺乏足够的差异化优势,只能采取要么在市场操作上的速度领先半步,要么基于低成本的价格竞争优势。
当前以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌,虽然经历寒冬日子难过,但好在根基深,日子还过得下去。而且相信经历这样一轮的寒冬洗牌,大量中小企业被淘汰出局。如今大量的互联网电视品牌真的已经走到生死存亡的阶段。
处于第一梯队的乐视不必说,2017年上半年出货量下跌50%以上,而一直没有找到规模化通道的小米电视,也未能抢夺乐视下跌让渡出来的份额,暴风、微鲸等其他互联网电视品牌的份额也没有显著增长,相反下跌严重。
其实不管外部环境如何变化,竞争态势如何变化,对于中国彩电企业来说,其发展的关键还是在内部。中国电视品牌的发展原本就缺乏上游产业链优势,如果还是一种靠外部环境生存的心态,或者是依靠价格战策略,只能在接下来的市场洗牌中淘汰。
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