过去一年，中央空调以“市场规模萎缩、营收利润缩减”为典型现象的内卷趋势愈发严重，产品同质化带来的恶性竞争令企业不断加快创新升级进程，以高品质产品为发展基石、将用户需求视为核心导向的经营思维正成为中央空调行业破局向新的共识，日渐成为摆脱内卷环境、稳固经营节奏的必然选择。

　　在此趋势下，进入2025年中央空调企业纷纷加速研发布局进程，以完善产品线、拓展营销渠道等举措迎合市场变化，通过不断提升的产品竞争力和品牌知名度抢占市场先机。从各大企业新一年的营销布局来看，中央空调行业正从同质化内卷的旧时代转向营销策略和技术变革的新周期，在功能需求转变与新兴技术迭代驱动下，行业正向以下三个方向加速展开布局。

　　产品功能：由温度调控向全屋舒适转变

　　随着用户对室内环境舒适度的日益关注，单一的温度控制功能已无法满足多元化、定制化的家居场景空气需求，结合智能、除菌、除湿等多项产品功能的新机型凭借节省设备空间、产品利润率高等优势加速推广布局。

　　在新一年的开盘会议上，各品牌均依托自身技术积累加速创新产品的推广进程，新风中央空调、天氟地氟两联供、除湿型中央空调等新品的上市销售为用户提供了更丰富的一站式解决方案，通过分析差异化的使用痛点迎合各地区、各层次用户的产品需求，深度挖掘用户在个性化层面的消费潜力。

　　尽管宏观经济增速放缓、房产市场深度调整的制约依旧存在，但K型分化趋势下高端配套与性价比机型的向好发展表明，短期发展困局并未抑制用户的需求释放，迎合使用痛点、布局潜力赛道的差异化新品将率先突出重围，助力生产企业塑造新发展周期下的竞争优势。

　　众多新品的集中问世，既是中央空调企业破局向新的应势而变，更是新周期下时代发展与需求导向的必然结果，随着定制化功能的进一步扩容革新，中央空调产品将以更多样的设备选择升级舒适体验，持续加快新产品的研发推广。

　　营销模式：由线下主导向多维矩阵转变

　　作为展示品牌实力、促进销售增长的核心所在，营销策略对品牌的良性发展至关重要，在增量空间收紧、品牌竞争加剧的市场形势下，整合多渠道流量的新营销矩阵正初现雏形。

　　线下渠道层面，进驻KA卖场、电商加盟店的品牌数量快速增长，不仅提升了不同客群层面的品牌曝光率，更与品牌旗舰店、社区门店等既有布局实现联动，通过营造舒适场景体验提升品牌认可度。

　　线上渠道层面，直播带货正成为各经销商拓展公域流量获客引流的必选项，此外专业达人、总裁营销等个人IP的推出打破了用户与品牌决策层的沟通壁垒，不仅可通过打造亲和形象、实时互动交流等方式提升潜在用户的好感度，还可及时收集来自一线的反馈信息和改进意见，以迎合用户需求的导向布局实现销售突破。

　　随着网络平台和社交媒体的渗透普及，影响圈层和成本效益的减弱令传统营销模式的局限性进一步放大，在更大的传播范围和更精准的营销投放需求下，品牌宣传模式的多维拓展正成为企业应势革新的必然选择。

　　通过营销矩阵的协同发力，目标受众的覆盖层面将进一步扩大，品牌流量的增长不仅能带来更多的获客机会，还将在建立市场信任、促进业务拓展等层面产生积极助力；此外，对产品卖点和品牌形象的多渠道传递也将增加品牌的定价灵活度，并在用户认可度的持续提升下塑造稳定的客户基础。

　　得益于营销渠道的资源拓展，创新产品的推广力度将在宣传网络的纵深布局下不断加大，进一步助力潜在需求的转化与释放。

　　技术融合：由互联互通向AI智控转变

　　在近几年发布的中央空调新品当中，具备智能操控功能的产品占比快速提升，通过移动端远程控制、实时故障监测预警等功能的搭载适配，中央空调产品在综合能效、运维投入、使用便利性等层面实现性能提升，以使用体验的持续优化加快智控产品的市场渗透。

　　随着DeepSeek（以下简称DS）AI大模型的发布，头部企业通过将DS接入自身智控平台、推出搭载DS模型的新品等举措积极拥抱AI产业带来的数字化转型机遇。依托该模型的深度学习和推理决策优势，中央空调设备将在用户指令理解、空气指标自调节、语音交互控制等层面实现性能升级，为用户带来全新的智能交互体验。

　　面对数字化变革的时代浪潮，中央空调行业正通过智能化概念的边界拓展加快革新升级，AI大模型的推广应用不仅为产品使用和服务运维的体验升级带来更多便利，更为及时把握细分场景需求变化、实现定制化项目运维提供了有力的技术支持，进一步推动暖通空调设备向“多维度体验升级的场景化空气方案构建者”的定位转变。

　　尽管DS与中央空调行业的融合运用仍处于探索阶段，但其在协助功能实现、助力性能提升层面具备的无限可能正得到更多行业人士的关注和重视。依托AI工具的持续迭代与应用形式的研究扩展，AI智控技术将为空气场景注入来自科技革新的全新体验，加快新周期下的中央空调产业升级进程。

　　总之，在经济发展、地缘政治、新技术变革三大新周期的交互叠加下，2025年中央空调市场的压力仍将延续，但需关注的是，来自需求导向、营销模式、技术融合等方面的变化正在悄然发生，多维度的变革创新逐渐成为中央空调行业把握历史机遇、实现逆势突围的必由之路。