家电业网店之战已开启
针对家电企业网店之争,格力电商频道发起类似于《家电企业员工开微店,你怎么看?》的网络调查,结果显示,受调查网友中超五成网友不看好家电企业开设网店这一“举动”,将近5成的网友担心会在网店中买到假货,相比之下,网友更青睐于“综合性家电卖场”“天猫、网上商城、网上旗舰店等成熟有规模的电商”这两个渠道来购买家电。
市场:家电企业布局移动端,鼓励员工开网店
微信营销在家电业近期变得备受关注。国美电器相关负责人在解析去年业绩时,表示国美在线能否实现100%的增长,核心在于员工电店。目前国美已在西安、厦门试点微店模式,员工在国美电店APP或者商城开设网店,网店内60%-70%的商品是由公司规定的必选热门商品,员工将产品推荐给亲朋实现销售后,可获得与线下门店基本一致的佣金。
另一家连锁巨头苏宁早在去年底就开始鼓励员工大规模开设网店。苏宁提供的数据显示,目前还在内测的网店APP注册用户已经超过10万,超过50%的苏宁员工开设了网店。苏宁采取的模式是网店内所有的商品均来自苏宁易购,员工根据自己的兴趣爱好个性化运营网店。
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