零售增长难挽行业下滑

　　2024年中国经济在复杂环境中复苏，但仍面临诸多挑战，家电行业需求持续低迷、出生率下降等都为行业带来了一定的压力，尽管政府推出“国补”政策以提振厂商信心，但短期的刺激措施不是长久之计，企业需要寻求创新与转型，以适应新的市场，而不是依赖于政策扶持。

　　在当前宏观经济形势下，2024年中国壁挂炉行业规模数据反映出行业发展的压力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国壁挂炉内销量为184万台，同比下降5.9%，零售渠道内销量113万台，同比增长3.1%，工程渠道内销量72万台，同比下滑17.3%。从渠道细分来看，零售渠道表现相对亮眼，这或许得益于消费者对品质生活追求，以及零售端多样化的营销和服务。而房地产市场的低迷，新建项目的减少，直接导致工程渠道对壁挂炉的需求持续缩减。零售渠道虽有增长趋势，但工程渠道的大幅下滑，使得整体行业销量难以提振。

　　B2C2B，驱动全域融合

　　面对行业规模收缩的困境，壁挂炉渠道的全域融合成为破局关键。在当下，企业必须积极构建线上线下一体化的营销体系，通过线上平台广泛触达消费者，利用社交媒体、电商平台等渠道进行产品推广与品牌宣传，将潜在客户引流到线下门店。企业直接与消费者在网上互动，了解其需求，为线下消费提供更精准的服务，实现线上线下的高效联动。

　　从奥维云网（AVC）用户调研数据可知，多数消费者先通过线上渠道获取产品信息，而后在线下渠道完成购买，这凸显了B2C2B模式的可行性。企业通过线上直接面向消费者（B2C），收集反馈优化产品与服务，再凭借线下渠道（C2B）将产品推向更多的消费者和更广阔的市场。这种模式不仅能增加客流量，还能拓展销售渠道，为壁挂炉行业规模的回升与扩张注入新的活力，助力行业在复杂的市场环境中实现突破。

　　智慧节能，市场新走向

　　冷凝式壁挂炉，作为壁挂炉领域的技术革新代表，以高效节能的卓越性能在市场中崭露头角。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年冷凝壁挂炉线上零售额占比49.2%，线下零售额占比41.2%，呈逐年上升趋势。这种增长主要得益于消费者环保意识的提升和对节能产品的青睐，同时国家政策也起到了积极的推动作用。可以预见，在未来壁挂炉市场，冷凝炉将凭借其节能优势，占据更为重要的地位，引领行业朝着绿色、高效的方向发展。

　　另外，冷凝技术的迭代和智能化时代的到来，全预混自适应壁挂炉面世。它将全预混与智能自适应系统叠加，不仅能根据室内外温度、用户用水需求等实时自动调节燃气与空气混合比例，实现精准燃烧，还能减少定期调试和养护的成本，它极大提升能源利用率、减少污染物排放，为用户带来家居生活的舒适体验。无论是室内温度的精准恒定，还是热水供应的稳定舒适，都能满足用户对于高品质生活的追求。

　　多元智能，引领舒适体验

　　随着科技的不断进步，壁挂炉智能产品在市场上的发展态势愈发显著。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年智能产品线上零售额占比为93.3%，线下占比为78.6%，这清晰地表明智能产品在市场上的普及程度不断提高，线上零售占比优于线下的情况也值得关注。

　　进一步细分智能产品类型，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年APP控制产品线上零售额占比为70.5%，同比增长5.3%，线下零售额占比为59.9%，同比增长1.8%；语音控制线上零售额占比为28.8%，同比增长2.7%，线下零售额占比为4.8%，同比下滑2.9%。APP控制产品无论是线上还是线下都保持着增长趋势，线上增长更为明显；而语音控制产品在线上呈现良好势态。

　　从提升用户使用舒适度的角度来看，智能产品优势突出。比如APP控制功能，用户即便不在家中，也能通过手机远程操控壁挂炉，提前设定好温度和热水供应时间。在冬日回家前，提前开启供暖，一进家门就能享受温暖；夏日用水前，提前加热热水，无需等待，大大提升了生活便捷性与舒适度。语音控制功能同样为用户舒适度加分，用户在双手忙碌或行动不便时，只需发出简单语音指令，就能调节壁挂炉的温度、开关状态等，操作轻松便捷，避免了手动操作的麻烦。

　　综合数据来看，壁挂炉智能产品的线上渠道优势明显，消费者更倾向于在线上购买智能产品。这可能是由于线上平台产品展示更全面，消费者能便捷地对比不同产品的功能和价格，还能获取丰富的用户评价。对于企业而言，线上渠道应该得到重点关注和大力投入，优化线上销售策略，提升线上服务质量，以更好地满足消费者需求，在智能壁挂炉市场竞争中抢占先机。

　　零冷水+，带来舒适升级

　　在壁挂炉市场中，零冷水产品正凭借独特优势吸引着消费者的目光。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年零冷水产品线上零售额占比8.9%，同比增加0.9%，线下零售额占比6.3%，同比下降2.0%。从数据来看，线上市场呈现回暖趋势，这反映出零冷水产品在销售渠道上的差异化发展。

　　零冷水产品即开即热，为用户带来舒适的用水体验，如今，多元功能叠加更是让零冷水产品的舒适度更上一层楼。例如阿里斯顿推出的CARESONECOZY舒逸智慧热水冷凝炉，通过零冷水与智控技术的结合，为用户带来“智慧热水”新体验，搭载多种零冷水模式，满足不同家庭的用水习惯。特别是零冷水“自学习模式”，能够自主学习用户过去七天的热水使用习惯，并据此自动激活和关闭零冷水功能，实现个性化的舒适热水体验。

　　此外，一些品牌推出的增压零冷水产品，针对高层住宅或水压不稳定地区的用户，在实现零冷水的同时，还能对水压进行增压。这使得用户在沐浴时，不仅能快速获得热水，还能享受到稳定且强劲的水流，极大提升了沐浴的舒适度，让用户仿佛置身于高级SPA场所，为用户带来更加惬意的生活体验。随着技术的不断创新和市场需求的进一步挖掘，零冷水产品有望在壁挂炉市场中占据更重要的地位，为用户带来更多优质的用水选择和舒适体验。

　　气候补偿，节能舒适双优

　　在当下壁挂炉市场，气候补偿功能正逐渐崭露头角。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年气候补偿线上零售额占比为36.5%，同比增长3.2%，线下零售额占比24.8%，同比下滑2.2%。线上份额的稳步增长，彰显出该功能在电商渠道受青睐的程度日益加深；而线下份额的下滑，也促使行业思考如何在线下更好地推广和普及这一功能。

　　气候补偿功能有溢价趋势，奥维云网（AVC）监测数据显示，气候补偿功能的产品均价连续三年上涨。均价上涨背后有多方面原因，比如消费者生活水平提升，对壁挂炉的要求不再局限于基础功能，更注重节能与舒适。气候补偿功能凭借精准的温度调节和节能优势，契合了这一需求，在市场中脱颖而出。这也让多个品牌布局气候补偿功能，其中阿里斯顿COZY系列冷凝炉上搭载了气候补偿功能，可以实时感应室内外的温度变化，调节燃烧模式，按需供热，使房间温度可以始终保持在设定的温度，从用户的采暖和使用成本角度出发，为用户带来高效节能的舒适产品。

　　在功能体验上，气候补偿功能为用户带来了节能与舒适的双重优势。它能够根据室外环境温度的变化，自动调节壁挂炉的输出功率和水温。在寒冷天气下，适当提高供暖功率，确保室内温暖；而在气温相对较高时，则降低功率，避免能源浪费。这种精准的调节机制，不仅实现了高效节能，相比传统壁挂炉能有效降低能耗，为用户节省使用成本，还能让室内温度始终保持在一个相对恒定的状态，避免了温度波动带来的不适，无论是白天活动还是夜晚休息，用户都能享受到稳定、舒适的室内环境，极大地提升了生活品质。随着消费者对家居舒适度和节能意识的进一步提高，气候补偿功能有望在壁挂炉市场中获得更广阔的发展空间。

　　舒适集成，助力行业

　　在壁挂炉市场的发展进程中，舒适功能集成已成为不可忽视的趋势。随着消费者生活品质追求的提升，单一功能的壁挂炉已难以满足需求，一台壁挂炉集成多个舒适相关功能的产品逐渐走俏。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年能提高舒适度的相关功能线上零售额占比都有所提高，这直观体现出市场对舒适型功能产品的强劲需求。多个品牌也纷纷在舒适集成的道路上发力，推出舒适功能集成的产品，各个品牌的加入也说明了舒适集成之路对于壁挂炉行业的重要性，推动行业朝着舒适集成的方向稳健前行。

　　奥维云网（AVC）用户调研数据显示，用户对舒适性相关功能的关注度高。他们期望壁挂炉不仅能稳定供暖、供应热水，还能在节能、智能控制、精准控温等方面提供全方位的舒适体验。比如，智能温控与节能技术联动，既能依据室内外环境精准调节温度，又能降低能耗；远程操控与热水即达功能配合，让用户在归家前就能准备好适宜水温，进门即可享受舒适热水。这些功能的有机融合，满足了用户对便捷、高效、舒适生活的追求。这种集成趋势，为壁挂炉行业开辟了新的发展方向，带动了舒适型功能产品的增长。可以预见，在未来，舒适功能集成壁挂炉将在市场中占据更重要的地位，持续引领行业发展。

　　总结与展望

　　目前，壁挂炉行业在技术与产品功能上不断创新突破。舒适功能集成趋势的到来，为市场注入活力，也为行业开辟了全新的发展赛道，企业可以布局相关产品，推动行业向舒适化、智能化大步迈进。展望未来，随着科技的持续进步，在技术创新层面，有望研发出更高效节能、低排放的燃烧系统，同时进一步加深智能化程度，实现与各类功能与智能的深度融合和万物物联，为用户带来更加便捷、个性化的操控体验及使用体验。提升产品质量与服务水平也是行业发展的关键，基于用户的需求，针对性研发用户真正在意的痛点与功能，定能让企业在激烈的市场竞争中更上一层楼，也推动壁挂炉行业迈向新的发展高度。