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中钢网新闻中心产经新闻轻工q1厨房小家电市场:创新驱动重塑行业生态

q1厨房小家电市场:创新驱动重塑行业生态

分享打印 2025-05-01 11:28 编辑:中钢网     来源: 互联网     字体: [大][中][小]    

导读: 整体概述:分化中复苏,国补驱动增长

  整体概述:分化中复苏,国补驱动增长

  2025年第一季度,中国厨房小家电市场在经历了几年的波动后,呈现出明显的分化与复苏态势。根据奥维云网(AVC)推总数据,本季度中国家电市场(不含3C)全渠道零售额同比增长2.1%,其中厨房小家电品类表现稳健,零售额达162亿元,同比增长2.5%,零售量7270万台,微降1.1%,行业均价223元,同比提升3.7%。

  

  周期变革:从历史发展轨迹来看,中国厨小电市场经历了几个阶段。直播电商兴起发展叠加公共卫生事件对厨小品类的催化,2019-2022年成为行业高速增长的几年;2023-2024上半年,需求相对饱和、行业进入内卷阶段,平台、品牌都将“价格力”作为核心竞争锚点。2024下半年开始,市场已从单纯的内卷价格战转向"质取"的价值竞争,消费者更加注重产品的实际使用价值与品质体验。

  政策推动:国补政策成为本季度市场的重要推手。2025年国家补贴政策从原有的8大类扩展到12大类,电饭煲、微波炉等厨小电品类首次被纳入补贴范围,这对中高端产品结构提升产生了显著影响。补贴前后对比显示,家电需求价格结构从高低端并存到中高端主导,预计未来将再次回归"哑铃型"分布,反映出消费者对性价比和高品质产品的双重追求。

  营销变化:与此同时,厨房小家电行业的营销方式正在发生深刻变革,其中最显著的变化就是企业高管纷纷走向台前,开启"总裁IP化"营销新模式。通过生动有趣的产品演示、真实场景的使用分享以及高管亲民形象的塑造,成功拉近了品牌与消费者的距离。这种转变不仅打破了传统家电营销的刻板印象,更通过情感共鸣和信任建立,大幅提升了产品种草效率和品牌亲和力,有效刺激了消费者的购买欲望。

  渠道变革:传统电商稳健,抖音渠道调整,线下高端复苏

  当前厨房小家电线上、线下推总占比趋于稳定,整体来看有以下特征:

  电商平台差异缩小:传统电商平台间的发展差异逐渐减小,2025年第一季度专业电商、平台电商、抖音电商均实现规模、均价同比双增长。

  抖音渠道进入调整期:曾经爆发式增长的抖音渠道在2024年增速已大幅放缓,2024年第四季度因无国补支持规模下行。2025年开始实现补贴,这为抖音渠道带来新的增长动力,头部品牌和高端品牌在抖音渠道获得更多增长机会。

  线下高端市场复苏:线下超市渠道继续大幅萎缩,正处于深度转型期;国补政策有效拉动了中高端增长,TOP渠道、大连锁等具备高端场景化搭建的渠道依托政策主推高端竞品,进而推动行业均价反弹。

  

  品类表现:传统品类饱和,健康与西式品类高增

  厨小电市场各品类表现差异显著,呈现"冰火两重天"的格局:

  传统大单品规模稳定:电饭煲、电磁炉等传统刚需品类已趋饱和,市场规模变化较小。以电饭煲为例,虽然本季度在国补加持下实现量降额增,国家补贴虽然对零售额增长、结构提升有贡献,但整体需求量并没有实现大幅增长。

  健康养生品类高速增长:豆浆机、养生壶、电蒸锅、破壁机等健康相关品类表现亮眼。奥维云网(AVC)推总数据显示,豆浆机、养生壶、电蒸锅零售额规模持续增长。2025年一季度零售额同比分别为9.7%、29.9%、6.7%,用户需求仍有挖掘空间。特别值得注意的是,破壁机品类在连续几年规模下滑之后,在2025年一季度迎来全渠道零售额同比增长2.2%。

  西式小家电空间充足:咖啡机、台式微蒸烤等西式品类目前在国内保有量较低,市场潜力巨大。咖啡机市场在咖啡文化普及和国补推动下保持良好增长,台式微蒸烤一体机用户培育和产品创新下维持一定热度。

  产品趋势:健康化、集成化与简约化并行

  2025年第一季度厨小电产品呈现出多元发展趋势:

  健康无忧成为核心诉求:电饭煲领域"0涂层"技术持续渗透,据奥维云网(AVC)线上监测数据2025年一季度零涂层电饭零售额占比25.9%,同比增长10.5%,预计年累计零售额占比超过30%;破壁机可拆洗设计市场份额稳步提升;"无胶水"电水壶、"降嘌呤"豆浆机等健康概念产品受到追捧。

  功能集成化趋势明显:空气炸锅向多功能化发展,蒸功能成为主要附加功能;台式微蒸烤产品从4合一到5合一,功能集成种类不断增加;搅拌机开启"1+N"模式,如绞肉机附加和面、发面功能。

  简约实用主义回归:微波炉市场便捷易收纳的小容量产品(≤21L)需求提升;操作简便、高颜值的基础款产品重新受到青睐;智能化产品溢价能力减弱,特别是功能使用场景与智能应用关系较弱的产品;

  厨房小家电行业未来展望:多维驱动下的高质量发展

  1、政策红利深化,国补效应持续释放。随着电饭煲、破壁机等厨小电品类正式纳入国家补贴范围,2025年后续季度政策红利将逐步显现。国补不仅刺激部分需求释放,更推动行业向中高端升级,加速技术迭代与产品创新。

  2、渠道变革加速,即时零售拓展新赛道。在传统电商增速放缓的背景下,即时零售(如美团、京东到家、抖音来客等)成为厨小电增长的新引擎。消费者对"线上下单、30分钟送达"的便捷需求激增,尤其适用于空气炸锅、咖啡机等冲动消费属性强的品类。品牌需重构供应链,布局前置仓,并与本地生活平台深度合作,抢占这一增量市场。

  3、需求分层显著,品类创新瞄准精准场景。未来厨小电的创新将更聚焦细分场景:户外场景便携咖啡机、折叠电水壶;简化操作界面、大字体显示等适老化设计等,通过精准捕捉垂直需求,品牌可避开红海竞争,开辟差异化赛道。

  4、服务升级成关键,从卖产品到卖体验。随着产品同质化加剧,服务能力将成为核心竞争力:"只换不修"重塑消费信心、整顿乱价重构竞争秩序、回归价值竞争本质,通过服务升级,行业逐步摆脱"低价-低质-低利润"恶性循环,转向"高体验-高粘性-高毛利"的健康模式。

  厨房小家电行业正步入政策、渠道、产品、服务四轮驱动的新阶段。品牌需紧抓国补窗口期,布局即时零售蓝海,以精准创新满足分层需求,并通过服务增值构建长期竞争力,方能在分化市场中赢得持续增长。


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